Eintrag in regionale Webkataloge – vier Gründe dafür!

Eintrag in regionale Webkataloge – vier Gründe dafür!

In Webkatalogen werden Homepages und Shops sinnvoll nach Branchen sortiert.  Sie ermöglichen durch ihre Struktur eine bessere Auffindbarkeit von URL-Adressen und damit von Unternehmen. In den Zeiten vor Google „brummten“ deshalb regionale und überregionale Webkataloge, da sie eine gewisse Ordnung in die Vielzahl der Internetseiten brachte. Der Eintrag im Webkatalog war für Betriebe obligatorisch.

Heute beherrscht Google den Suchmaschinenmarkt in Deutschland, und hat seine eigenen Algorithmen, um Unternehmensseiten ausfindig zu machen und zuzuordnen. Warum, wie und wo es trotzdem Sinn macht, in regionalen Webkatalogen präsent zu sein, hab ich für Dich zusammengefaßt.

 

Eintrag in regionale Webkataloge,

        4 Gründe warum sich ein regionaler Eintrag lohnt.

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Googledominanz: Suchmaschinen

1. Der Eintrag in Webkataloge bringt Backlink´s

Dies ist wohl mit Abstand der wichtigste Punkt, warum man sein Unternehmen in Webkataloge eintragen sollte. Wenn schon Google mit seiner Marktpräsenz das Suchmaschinenfeld beherrscht, dann bleibt nichts anderes übrig, als das Spiel mitzuspielen.

Ein Backlink verweist von einer externen Internetseite auf die eigene Homepage. Google rankt die Internetseiten höher, die möglichst viele „gute“ Backlink´s besitzt. Eine hohe Anzahl von Verlinkungen sagt Google: „Hey, die Seite muß wichtig sein, wenn soviele Hinweise darauf hinzeigen.“

Was sind gute Backlink´s?

Gute Backlinks sind wie eine Empfehlung. Stell Dir vor, eine Freundin / ein Freund empfiehlt Dir ein Produkt, ein Restaurant, oder was auch immer. Diese Empfehlung ist für Dich höherwertig, als wenn die Empfehlung für ein Produkt über einen Flyer oder eine andere Werbeaktion bei Dir ankommt. Die höherwertige Empfehlung Deines Freundes ist persönlich und individuell. Die fast allwissende Tante Google weiß auch, ob ein Link zu Deiner Unternehmensseite ein richtiger Empfehlungslink ist, oder ein liebloses Massenprodukt.

Ein guter Backlink kommt von manuell geführten Webseiten,
egal ob eine Homepage, ein Weblog oder Webkatalog

„nofollow“ und „dofollow“ Backlink´s

Im Regelfall werden auf einer Homepage Verlinkungen mit „nofollow“ angegeben. Dadurch bleibt die Wertigkeit für Google auf der eigenen Homepage. English heißt das „Linkjuice“. Der Saft bleibt in der eigenen Flasche.

Wird ein ausgehender Link mit „dofollow“ angegeben, überträgt sich ein Teil der Wertigkeit der eigenen Seite, auf die verlinkte Seite. Der Saft wird geteilt. Eine echte und sehr hgochwertige Empfehlung.

Ein „dofollow“ Backlink ist der Ritterschlag der Verlinkung

2. Der Eintrag erhöht die Sichtbarkeit

Regional erfolgreich sein, bedeutet auch: Regional im Internet gefunden werden. Auch regional informieren sich über 2/3 der Menschen vorab im Netz. Dabei spielen regionale Webkataloge zwar nur eine untergeordnete Rolle, jedoch wird ein Eintrag im Webkatalog unter Umständen von Google besser gefunden, als die eigene Homepage.

Meinestadt, goyellow, yelp oder wie sie alle heißen, sind suchmaschinenoptimiert aufgebaut und liefern dadurch auch gute Ergebnisse, wenn der Eintrag steht. Gerade wenn es um Öffnungszeiten, Kontaktmöglichkeit oder die Anfahrt geht, erhöht ein Eintrag im Webkatalog enorm die Auffindbarkeit und damit die Sichtbarkeit.

Wichtig: Einträge immer aktuell halten!

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Regionale Suchanfragen bei D-Google 2015

3. Egal, wer wie sucht – Du wirst gefunden

Je mehr Webkataloge mit immer etwas unterschiedlichen Einträgen gefüllt werden, umso wahrscheinlicher ist es, daß Deine Homepage von potentiellen Kunden gefunden wird. Egal, wie jemand sucht!

Hier ist zum Beispiel das Phänomen „gelbe Seiten“ zu nennen. Über die Jahrzehnte hat sich die Nutzung der „gelben Seiten“ eingespielt. Von den ganz jungen Menschen mal abgesehen, nutzen vor allem die Silver Surfer immer noch gerne diesen Webkatalog. Er kommt nun frischer und moderner daher, nennt sich „goyellow“ und erfreut sich größter Beliebtheit. Auch meine Stadt ist fest im Nutzerverhalten verankert.

4. Positives Image & hohe Reichweite von regionalen Blogs

 

Einige regionale Blogs bieten die Möglichkeit das eigene Unternehmen zu präsentieren. Ein regionaler Blog, wie zum Beispiel „Im Allgäu daheim …“  hat eine hohe Reichweite und wird sehr gerne gelesen. Das heißt, er besitzt ein positives Image, und die Leser vertrauen den Bloggern. Dieses positive Image verteilt sich – wie der Linkjuice – auch auf die Betriebe, die sich dort eintragen lassen.

Durch die suchmaschinenoptimierte Darstellung mit Titel & Beschreibung, Alt-Texten sowie googlefreundlichen Überschriften, beurteilen auch Suchmaschinen diese Blogs mit „sehr wertvoll“. Eine Verlinkung bringt also ordentlich „Saft“ oder Linkjuice.

 

Vertrauen – Empfehlung – Weiterempfehlung ….
…. früher hieß das: Mund zu Mund Propaganda!

 

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    Ein Unternehmer berichtet uns, dass er seine Firma bald verkaufen möchte – und deswegen an der Website arbeitet. Denn damit macht er sein Unternehmen von sich unabhängiger. Ein wesentlicher Faktor im Firmenverkauf. Wir sprechen über den Wert von SEO. Die Folge richtet sich vor allem an unsere Hörerinnen und Hörer, die ein eigenes Unternehmen haben. […]
 Ulrike Heerdegen

Ulrike Heerdegen

Unternehmerin, Bloggerin, Landleberin –
technikbegeistert und trotzdem gerne offline.

Unternehmensblog als Marketing-Wunderwaffe: 9 Gründe

Unternehmensblog als Marketing-Wunderwaffe: 9 Gründe

Der Blog, das Blog … bloggen: Jeder weiß, was es ist, und jeder hat schon Blogbeiträge bewußt oder unbewußt gelesen. Bemühe ich eine Suchmaschine um Informationen zu einem Thema zu suchen, werden mir nach den bezahlten Anzeigen relativ schnell Blogbeiträge von Privatpersonen oder Unternehmensblog zum klicken angeboten. Längst sind Blogger die „Influencer“ der jungen Generation und die „Silver Surfer“ sind stark im kommen. Erfolgreiche Unternehmen nutzen dieses Potential schon seit einigen Jahren. Mit zunehmender Bekanntheit des Phänomens „Blog“, steigen jetzt immer mehr mittelständische und kleine Unternehmen auf den Blogzug auf.

Warum auch Du die positiven Aspekte eines eigenen Unternehmerblogs nutzen solltest, versuche ich hier zusammenzufassen.

 

 

Unternehmensblog als Marketing-Wunderwaffe

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Anzahl der Unternehmen mit aktiv betriebenen Blog

… 9 Gründe dafür und ein einziger dagegen ….

Blogbeiträge im Jahr / Unternehmen

  • Hintergrundinformationen für potentielle und existierende Kunden
  • Das Gesicht des Unternehmens zeigen
  • Schnelle Veröffentlichung von aktuellen Informationen
  • Sie tragen Ihr positives Image und Sachkompetenz nach außen
  • Erhöhte Nachfragen und Anfragen durch Blogbeiträge und das Feedback
  • Blogtexte sind der Hub für Deine sozialen Netzwerke
  • Blogtexte sind vielseitig verwendbar und Eigentum
  • Blobbeiträge sind auch Pressetexte
  • Ein Blog erhöht die Auffindbarkeit im Internet
  •                Bloggen benötigt Zeit!

1. Du bietest Deinen Kunden Hintergrundinformationen

 

Der eigene Blog bietet Dir die Möglichkeit, Deine Produkte oder Dienstleistungen so zu beschreiben, daß Deine potentiellen Kunden sie verstehen. Details können erklärt werden, Vorteile erläutert aber auch eventuelle Problemstellen erörtert werden. Dein Produkt wird transparenter. Du zeigst Kompetenz und Ehrlichkeit, das weiß ein Kunde zu schätzen. Der Kunde baut dadurch Vertrauen auf.

 

2. Der Unternehmensblog zeigt das Gesicht Deines Unternehmens (Employer Branding)

 

Wird der eigene Unternehmensblog im persönlichen Stil geschrieben – so als würdest Du mit einem Kunden im direkten Gespräch sein – dann zeigst Du auch Deine Persönlichkeit. Sympathisches, Angenehmes, ein Lächeln oder Lachen, die Art zu arbeiten, ein klein wenig Privates, usw. … Das bloggen zeigt die Menschen, die hinter der Firma stehen. Da darf auch mal Kurioses, oder die Jubiläumsfeier gezeigt werden. Auch kompetente und zufriedene Mitarbeiter gehören zum Gesicht Deines Unternehmens. Wenn es menschelt, erhöht dies die Sympathiewerte ungemein.

 

3. Schnelle Veröffentlichung von Neuheiten und Informationen

 

Ist erstmal eine eigene Community aufgebaut, lassen sich aktuelle Ereignisse ganz schnell und problemlos veröffentlichen und verbreiten. Ob ein neues Produkt, ob ein spezielles Angebot, ob veränderte Öffnungszeiten, ein erweitertes Dienstleistungsangebot, Tag der offenen Tür, usw. …. Die Schnelligkeit und die Streuung dieser aktuellen Informationen funktioniert nirgends besser, als über eine Blognachricht in Kombination mit dem sozialen Netzwerk.

4. Grandiose Außenwirkung von positivem Image & Sachkompetenz

 

Das Internet ist die Plattform für die Außenwirkung von Unternehmen. Die Zeiten, wo Kunden nur aus der nächsten dörflichen Umgebung stammen sind vorbei. Die passende Firma / Produkt / Dienstleistung wird heute fast immer übers Internet ausgewählt. „Das Google ich schnell …“ ist ein gängiger Ausdruck. Bieten sich mehrere Firmen zur Auswahl an, wird garantiert diejenige ausgewählt, wo man schon mal war, oder die den überzeugenderen Internetauftritt besitzt.

 

Eine Firma, ein Dienstleiter der es versteht ein positives Image und seine Sachkompetenz online zu präsentieren, ist garantiert im Vorteil zu seinen Mitbewerbern.

 

5. Erhöhte Anfragen, Nachfragen & Feedback durch den Unternehmensblog

 

Ein Blog ist einwenig wie ein direktes Gespräch. Durch den persönlichen Schreibstil, ist die Hemmschwelle für Nachfragen oder Anfragen für potentielle Kunden wesentlich niedriger, als wenn „nur“ eine Firmenpräsentation im Netz steht. Eine kurze Reaktionszeit vorausgesetzt, kann diese Kontaktaufnahme als Einstieg in ein Verkaufsgespräch genutzt werden.

 

Das Feedback lässt uns Unternehmer einen kurzen Blick – mit den Augen des Kunden – auf unsere Firma werfen. Positve und negative Kundenmeinung spiegelt die Wahrnehmung des Unternehmens wieder.  Da unsere Kunden die wichtigsten Menschen des Unternehmens sind, ist dies die Chance uns auf den richtigen Gebieten zu verbessern.

 

6. Blogtexte sind der Hub für Dein soziales Netzwerk

 

Wie der Blog, wollen auch soziale Netzwerke gefüttert werden. Da bieten sich Blogbeiträge geradezu an. Sie machen neugierig auf mehr, und die potentiellen Kunden klicken von Facebook & Co direkt auf die Firmehomepage. Ein ausführlicher Blogbeitrag wird als wertvoller eingestuft, und öfters weitergeteilt, als nur kurze Facebookmitteilungen.

Worte minimum sollte ein Blogbeitrag umfassen

Schlüsselwort genügt, um das sich der Text dreht.

7. Blogtexte sind langlebig und Eigentum

 

Sind Informationen, Beschreibungen, Erklärungen oder Darstellungen erst einmal verfasst, dann bieten sie lange einen Mehrwert für Deine Leser. Blogartikel bleiben online über Jahre bestehen, und werden von Suchmaschinen gefunden. Im Gegensatz zu Beiträgen in sozialen Netzwerken, wie Facebook oder Xing, wo die Halbwertzeit deutlich geringer ausfällt. Die Texte selber können für Mailings, Newsletter oder zum Ausdruck mehrfach verwendet werden.

Einmal geschrieben bleiben sie ein lang anhaltendes Werbemittel. Die Texte und Bilder auf dem eigenen Unternehmensblog sind auch immer im rechtlichen Eigentum des Verfassers. (Bei Facebook z.B. gehören alle Bilder und Texte mit dem hochladen automatisch der Firma Facebook)

8. Der Unternehmensblog leistet Pressearbeit

Klassische Pressetexte zu platzieren, ist oft mit der Aufforderung eine Anzeige zu schalten, verbunden. Aber die Redaktionen suchen auch Füllmaterial für ihre Zeitungen. Gerade regionale Zeitungen durchforsten Blogs für gute Aufhänger. Ist der Text gut vorbereitet, erhöht sich die Wahrscheinlichkeit, daß dieser Artikel in einer Zeitung übernommen wird. Eine fast unbezahlbare Werbung für Dein Unternehmen.

9. Ein Unternehmensblog ist SEO technisch der Knaller

a) Suchmaschinen lieben frischen Content (Inhalt)

Suchmaschinen crawlen ununterbrochen durch das Netz und fischen neue Inhalte. Diese neuen Inhalte werden zu den bestehenden durch ständig wechselnde Logarithmen hinzugefügt. Für Suchmaschinen ist es sehr wichtig, daß

Sind diese Voraussetzungen erfüllt, rutscht diese Blogseite in den Suchergebnissen schnell weit nach oben. Das Ranking dieser einzelnen Seite, beeinflußt das Ranking der ganzen Firmenhomepage. Jeder einzelne Post schiebt damit die Internetpräsentation Deiner Firma an.

b) hohe Anzahl von Schlüsselwörtern / Keywörter

Jeder Blogbeitrag geht nur um ein Thema. Dieses Thema bekommt genau ein Schlüsselwort, Keywort. Die Schlüsselwörter sind die Wörter, mit denen Leser im Internet etwas suchen. Im Laufe der Zeit, werden mit zunehmenden Bloginhalten immer mehr Schlüsselwörter produziert, mit denen Dein Unternehmen auffindbar ist. Deine Firmenhomepage wird immer mehr suchmaschinenoptimiert. Dein Corporate Blog wird SEO technisch zum Booster.

Ein guter Unternehmensblog ist wie
eine sanfte Verkaufshilfe
für Dein Produkt,
oder Deine Dienstleistung!

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 Ulrike Heerdegen

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SEO – lesbare URL Adressen

SEO – lesbare URL Adressen

Stellschrauben nachjustieren für meßbaren Online Erfolg

Aussagekräftige URL-Adressen

Ganz wichtig für die Auffindbarkeit im Netz sind lesbare URL-Adressen Deiner Homepage und auch aller Unterseiten Deiner Internetpräsentation.

Suchmaschinen lieben Texte und Deine Leser möchten sofort wissen, worum es auf Deinen Seiten oder in einem Blogpost geht.

 

CMS-Einstellungen für URL Adressen

In den Einstellungen Deines CMS findest Du unter Allgemeinen Einstellungen die „Permalinks“. Hier gibt es nun einige verschiedene Möglichkeiten. Wähle die Variante „Beitragsname“ aus. Somit wird bei jedem neuen Beitrag / Seite die URL-Adresse aus dem Titel generiert.

z.B. www.heerdegen-marketing.de/lesbare-url-adressen

Das ist zwar noch nicht perfekt, aber schon bedeutend besser.

Wenn Du Deine Website nicht selber betreust, dann hol Dir für diesen Schritt einen Fachmann zu Hilfe.

Perfekt wird es, wenn du die URL´s in Deinen Blogposts oder neuen Seiten manuell anpasst. Das funktioniert in fast allen CMS-Systemen wie Joomla, Typo, Drupal oder WordPress direkt unter dem Titel.

 

lesbare URL-Adressen einfügen

Das Layout kann je nach CMS etwas unterschiedlich aussehen ..

Worauf kommt es an?

  • das Keyword muß darin vorkommen
  • die URL-Länge sollte 50 Zeichen nicht überschreiten
  • in der Kürze liegt die Würze
  • verwende keine Stoppwörter (um, in, etc.)
  • verwende keine „Umlaute“, „ß“ oder Sonderzeichen

Eine saubere URL-Adresse wirkt sich positiv auf Suchergebnisse und Klickraten aus.

Google freut sich

Und Du wirst beseer im Internet gefunden, denn je mehr Beiträge Du schreibst, desto mehr Keywords führen zu Deiner Homepage. Deshalb ist ein Unternehmensblog eine Marketing-Wunderwaffe.

Weitere Schritte: Der Titel & die Beschreibung und natürlich nicht vergessen die Bilder mit Alt-Texten zu versehen.

Du weißt nicht so recht, wie Du einen Blog umsetzen sollst?

Ich helfe Dir! Du kannst mich stundenweise mieten!

 Ulrike Heerdegen

Ulrike Heerdegen

Unternehmerin, Bloggerin, Landleberin –
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SEO – Bilder benennen / Alt-Tag

SEO – Bilder benennen / Alt-Tag

Stellschrauben nachjustieren für meßbaren Online Erfolg

Da Suchmaschinen buchstabenlastig agieren, ist es um so wichtiger, daß auch Bilder benannt werden. Unzählige Bilder schwirren durchs Netz, die IMG_0646.jpg oder ähnlich heißen. Oder Bilder, die erst gar nicht geladen werden, und keine Hinweise darauf bieten, um was es sich handelt. Kennst Du das auch?

Google sucht nach Buchstaben und Alt-Tags

Die Alternativen Tags – alt-Tags – für Bilder, wurden extra für Suchmaschinen ins Leben gerufen, damit die textbasierende Suche im Internet mit Bildmaterial klarkommen kann. Ohne diese Alt-Tags und ohne Beschreibung können Suchmaschionen nicht erkennen, um was es sich handelt.

 

4 Tipps für Bilder im Internet

  1. Nutze für Deinen Blog und Deine Inhalte immer aussagekräftige Bildnamen. Dabei immer nur Buchstaben und Zahlen verwenden. Interpunktion, Sonderzeichen und Leerzeichen werden von einigen Browsern nicht unterstützt. (Bsp:  webdesign_heerdegen.jpg statt 0546 IMG.jpg )

2. Füge immer auch einen aussagekräftigen Bildtitel hinzu.

3. Am wichtigsten ist der Alt-Tag zum Bild. Dieser erscheint, wenn das Bild nicht geladen werden kann, und wird von den Suchmaschinen indiziert.

4. Eine Beschreibung des Bildes garantiert barrierefreiheit. Auch dies wird positiv bewertet. Aber Achtung: Nicht einfach den Titel kopieren und überall einfügen, das ist kontraproduktiv.

Bis dann, und gut Bild!

Visuelle Überzeugungskraft

entsteht nicht nur durch aussagekräftige Bilder, sondern auch durch eine gute Strukturierung der Texte. Mit dem „bergigen Texten“ funktioniert die optische Anziehungskraft.

 Ulrike Heerdegen

Ulrike Heerdegen

Unternehmerin, Bloggerin, Landleberin –
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SEO – Titel & Beschreibung der Website

SEO – Titel & Beschreibung der Website

Stellschrauben nachjustieren für meßbaren Online Erfolg

Eines der Grundvoraussetzungen im Onlinemarketing ist zuerst eine auffindbare Webseite. Das schönste Design und das besste Angebot nutzt nichts, wenn die Seite im übervollen Netz nicht gefunden (gerankt) wird.

Eine Grundlage für die Auffindbarkeit und die Sichtbarkeit ist SEO.

Suchmaschinenoptimierung

Jetzt ist es so, daß jede Suchmaschine ihre Rankingfaktoren zum Betriebsgeheimnis erklärt, weswegen wir einfach optimale und technisch einwandfreie Webseiten erstellen und pflegen müssen, um nach vorne zu kommen. SEO ist sozusagen ein dauerhafter Prozess.

Die SEO-Titel und SEO allgemein ist auch für Dich wichtig, denn Du willst mit Deiner Internetpräsentation sichtbar und vorallem auffindbar werden. SEO ist ein dauerhafter Prozess, der immer wieder bei neuen Seiten und Beiträgen beachtet werden muß

Nur wenn Du Deine Homepage als statische Visitenkarte im Netz verwendest, dann reicht eine suchmaschinenoptimierte Programmierung.

So geht´s …

Der SEO-Titel der Website

  • Der Titel wird in den Einstellungen bearbeitet.
  • Der Titel Deiner Webseite erscheint bei den Suchergebnissen an erster Stelle
  • Der Titel ist bei allen Suchmaschinen relevant.

Der Titel sollt zwischen 60 und 80 Zeichen lang sein.

Es werden zwar auch viel längere Titel von den Suchmaschinen aufgenommen, jedoch die Klickrate ist höher, wenn der Titel kurz und aussagekräftig ist. Zudem wird nichts abgeschnitten (SERP)

  • Der Titel sollte das Keywort, um das sich die Webseite dreht an erster Stelle haben.
  • Der Titel sollte neugierig machen
  • Der Titel kann Schlagwörter enthalten, diese sollte jedoch optisch gut voneinander getrennt sein.

 

Die Beschreibung Deiner Website

Die Beschreibung Deiner Website erscheint unter der Domain bei den Suchergebnissen. Die Beschreibung ist nahezu nicht SEO relevant, sondern dient nur, dem Besucher auf Dein Angebot oder Deine Dienstleistung aufmerksam zu machen.

160 Zeichen stehen sichtbar zur Verfügung.

Kurz, Prägnant, Einladend … das sind die Komponenten für die Meta-Description (Beschreibung).

Die Basics von SEO erfordern nur etwas Wissen und vorallem
die konsequente Anwendung. Schwer ist es nicht.

PS: Einfacher ist es, sich zuerst den Titel und die Beschreibung zurechtzulegen, dann kannst Du Dich danach auf die Technik konzentrieren.

Viel Erfolg beim umsetzen!

 Ulrike Heerdegen

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